从淘宝特价版到闲鱼，阿里频频向腾讯抛出橄榄枝，寻求与微信小程序合作。 

 

　　4月7日，继淘宝特价版之后，闲鱼也被曝出向微信提交了小程序申请。如果申请通过，用户将可以在微信小程序内买卖闲置物品、以及在用户间分享链接。

 

　　阿里和腾讯这两位互联网巨头之间，一直充斥着隔阂与针锋相对。早在2013年，双方便已相互封禁。直到如今，微信用户不能分享淘宝链接，而绝大多数阿里系App也无法使用微信支付。

 

　　两者之间的小程序战争似乎也还在眼前，2017年微信创始人张小龙提出“小程序”概念，此后支付宝也将小程序放在了战略制高点上，称其为“阿里商业操作系统架构的一部分。”

 

　　微信在流量端的优势明显，但支付宝小程序还曾大手笔在外采买流量，联合阿里系各个超级App、零售业务等培育生态，火药味十足。

 

　　近十年过去，腾讯通过微信流量池扶持起京东和拼多多，也依托微信小程序、支付等发展起电商，而阿里巴巴虽然守住了电商份额，但来自拼多多、字节跳动等玩家的外部冲击与日俱增。

 

　　除了打不完的对手，阿里的流量焦虑也无法掩饰。根据阿里巴巴财报，自其2020年第三季度开始，活跃用户增长明显放缓，阿里的月活用户环比增长仅为700万左右，远低于市场预估，创历史最低纪录。

 

　　阿里必须找到新的流量来源，而微信这个淘系产品从未达到的地方，正是它试图打开的重要出路。

 

 

　　巧合的是，就在阿里向腾讯抛出“橄榄枝”前夕，国内互联网反垄断大潮正在暗流涌动。

 

　　早在2020年监管部门就明确要求强化反垄断，防止资本无序扩张，年初公布的反垄断法修订草案也加入了互联网经营者市场支配地位认定依据。

 

　　2021年4月10日，市场监管总局对阿里巴巴在国内网络零售平台服务市场实施“二选一”的垄断行为做出了行政处罚，处以其2019年中国境内销售额4557.12亿元4%的罚款，即182.28亿元。这也是中国反垄断部门有史以来做出的最大罚款。

 

　　在这种情况下，外界不免猜测起阿里进军微信小程序的意图，零售电商行业专家庄帅认为，在反垄断变革中，阿里和腾讯都有同样的压力，而阿里的行为有可能是在试探腾讯的态度。

 

　　对于阿里而言，无论是示好，还是试探，很大原因来自流量焦虑问题。

 

　　闲鱼作为阿里社区梦想的重要产品，需要进一步为其扩展流量。目前其虽然是二手电商头部玩家，但在用户规模上还有很大的提升空间，在外部竞争上也面临着爱回收等新兴二手电商玩家、快手等流量平台的夹击，它必须找到新的流量增长来源。

 

　　同时，如果能够成功进入微信流量池，阿里在下沉市场的发展也将不再举步维艰。种种因素下，与微信联手可能是阿里当下最希望看到的变化。

 

　　头号玩家闲鱼为何焦虑？

 

　　2021年，闲鱼已成为二手电商领域国民认知度最高的产品，闲鱼CEO陈镭曾在去年接受媒体采访时提到，闲鱼虽是个“富二代”，但是“更傻更天真”。

 

　　他说，闲鱼在过去6年没有奔着钱，而是让更多人低门槛地参与。所谓“离钱比较近，离赚钱比较远”。

 

　　闲鱼依靠着淘宝天猫的购物流量支持、阿里经济生态圈的资源成长起来，在发展过程中不承担变现的责任，但不得不说，闲鱼的成长也伴随着巨大的压力。

 

　　国内二手电商早已达到万亿市场规模，也形成了闲鱼、转转双寡头的局面，但至今还未诞生一家独角兽公司或者上市企业。

 

　　闲鱼最大的竞争对手转转在近些年略显颓势。2021年1月底，申万宏源在研报中提到，二手电商领域，综合型平台闲鱼和转转已经占据二手电商90.9%的市场份额，渗透率分别达到72.9%和33.1%。

 

　　据艾瑞咨询数据显示，转转的月活跃独立设备数在2019年5月下滑至652万，整体降幅达51%；2020年8月下滑至543万，已经不足闲鱼的四成。

 

　　不过转转也不可小觑。它有着腾讯社交流量的支撑，在支付的九宫格入口、小程序等方面可以享受微信流量，另外所有转转用户都可以通过微信一键登录，导入自己的微信好友。